El primer paso es inventar algo que valga la pena hacer, una historia que valga la pena contar, una contribución de la que valga la pena hablar.
El segundo paso es diseñarlo y construirlo de una manera que la gente realmente se beneficie y se preocupe.
El tercero es por el que todos se entusiasman. Este es el paso en el que le cuentas la historia a las personas adecuadas de la manera correcta.
El último paso a menudo se pasa por alto: la parte en la que apareces, regularmente, de manera consistente y generosa, durante años y años, para organizar y liderar y construir confianza en el cambio que deseas hacer.
Artículo original: Marketing in four steps.
